Lancia : “Eleganza in movimento. Dal 1906.”

La marque de Chivasso passe à l’offensive et à partir de la rentrée, diffusera à la télévision une nouvelle campgane de publicité dévoilant sa gamme complète de véhicule.
L’objectif de Nicolas Lévêque, directeur marketing groupe Fiat France, est clair : séduire !

Pour cela, Lancia a triplé son budget communication par rapport à l’année dernière.
« L’année dernière a été une année de construction du réseau et de la gamme. Aujourd’hui, nous possédons 127 points de vente, avec 6 véhicules disponibles. Nous devons désormais améliorer notre notoriété spontanée, en retrait par rapport à celle assistée ».

La gamme de véhicule proposée par Lancia est maintenant cohérente et complète, allant de la petite citadine Ypsilon, au petit monospace luxueux Musa, à la compacte Delta, à la berline haut de gamme Thema, au monospace Grand Voyager, et au plaisir de conduite avec le cabriolet 4 places Flavia !

A nouvelle gamme, nouveau slogan qui sera repris dès septembre sur le tout nouveau spot tv et les photos publicitaires des magazines : « Eleganza in movimento. Dal 1906.« 

Cette nouvelle identité se veut être comme un clin d’œil à l’élégance italienne, la Dolce Vita et bien évidemment, à l’ancienneté de la marque de Chivasso qui a été l’un des constructeurs automobile le plus innovant, mais aussi le plus prestigieux en terme de sportivité et de savoir-faire.

Parallèlement, Lancia se lance dans le sponsoring en s’alliant avec le Stade Français. Les rugbymans parisiens disposeront donc d’une flotte de 30 Lancia pour chacun de leurs déplacements avec le club.

Au premier abord, ce rapprochement avec le rugby peut surprendre, veut que l’on associe plus Lancia avec le glamour du cinéma, mais le constructeur turinois explique son choix par le partage de même valeur dont l’élégance (le maillot du Stade Français de couleurs rose et bleu est très étudié). De plus, la marque souligne que le public du club se compose à 50 % de femmes, une cible privilégiée pour Lancia.