Lancia est présent avec un rôle clé à la Semaine de la Mode Féminine de Milan. D’abord grâce à une forte compagne de communication et de sensibilisation.


En effet, Lancia, en collaboration avec l’Assessorat à la Santé de la Commune de Milan, se fait promotrice d’un modèle positif de beauté, de professionnalisme et de santé à travers la mode, soutenant l’ASSEM (l’Association Service de la Mode) avec le projet “Visto Moda/ Albo delle Modelle”.

Le Visto Moda est une carte délivrée aux mannequins ainsi qu’à toutes les personnes du milieu de la mode, qui en font la demande d’inscription en tant que professionnels. Cela représente le premier code de déontologie et d’autorégulation dans le monde de la mode et d’un point de vue professionnel, de la santé, de la fiscalité, dans le respect des lois sur le texte unique.

La campagne réalisée par l’agence Armando Testa, souligne une nouvelle fois les valeurs de la Lancia: le tempérament, la différence, la beauté, l’élégance et le lien avec le monde de la mode. De plus, grâce à la présence de l’ABA (association fondée par Fabiola De Clerque qui s’engage dans la prévention, l’information et de la recherche sur l’anorexie, la boulimie et les troubles alimentaires), l’initiative vise à véhiculer un message clair sur ces questions.

De ces prémisses sont nés une campagne de communication planifiée à Milan à travers les Cinéma Opus, les télévisions locales, le métro et l’affichage publicitaire. Celle-ci débutera lors de la semaine de la Mode Milanaise, et sera prolongée jusqu’à la mi-mars. Par ailleurs, l’affichage des panneaux publicitaires commencera le 27 février.

Le film est composé d’une série de clichés en noir et blanc, en rythme sur la musique de Flavio Ibba, qui alternent avec des photos de top modèles nues et d’autres qui portent des jeans et des T-shirt blanc. Le spot se termine par l’image qui caractérise l’affiche publicitaire : les huit tops modèles représentés au sein d’un élégant nu. Le message : «100% naturel, 100% Mode, 100% santé” souligne que la véritable beauté vient de la santé, et que le glamour est naturel. Nous retrouvons parmi les 8 mannequins Ana Tanic protagoniste de la nouvelle Ypsilon campagne en 2009, et Alessia Piovan qui est apparue ces derniers jours aux côtés de Paul Bonolis lors du Festival de Sanremo.

Sous la houlette de la direction de Creation de Raffaele Balducci et de Dario Digeronimo, ont officié le directeur artistique Francesca Brown et le rédacteur Daniele Bona alors que la photographie a été réalisée par Andrew Soule, et les backstage par Vincenzo Patruno. La vidéo est édité par Little Bull.

Pour l’ASSEM, Lancia met à disposition une flotte de 70 Lancia Ypsilon réservées aux transferts des top-modèles au cours de la semaine de la mode.

Le premier exemplaire de la nouvelle Série Spéciale de Lancia Ypsilon Versus – produite en édition limitée à 1000 exemplaires et commercialisée à partir de mars - sera exposée sur une plate-forme située à l’intersection de la Via Manzoni et de la Via Montenapoleone, dans le quartier animé par les défilés de mode.

Deux écrans géants retransmettront les images des défilés, les spots et les backstage.

Présentée comme un concept-car en avant première mondiale du Salon de l’automobile de Paris fin 2008, la Lancia Ypsilon Versus dans sa version définitive fera une première apparition “cameo” à Milan, avant son inauguration officielle lors du prochain Salon de Genève. Elle sera produite en édition limitée à 1000 exemplaires et commercialisée dès le mois de mars (la moitié des voitures seront réservées pour le marché italien et l’autre moitié pour les autres marchés européens). Disponible en Italie, avec les motorisations essence de 1.2l et diesel 1.3l Multijet de 75 ch, la nouvelle Limited Edition est le fruit de la collaboration entre Lancia et Versus, marque du Groupe Versace qui a toujours été synonyme de la recherche, et de l’innovation stylistique. Versus, avec sa forte orientation pour le lifestyle jeune et dynamique, reflète parfaitement le goût d’un public sensible à l’évolution de la mode. L’attention au détail, les soins dans les proportions et la valeur pour le travail des matériaux sont les points forts des collections de la maison Versus. Il semblait donc tout à fait naturel de jumeler la marque Versus à l’Ypsilon, le modèle Lancia qui s’adresse au même public.

En particulier, l’Ypsilon Versus se caractérise par certains éléments esthétiques de fort impact visuel. Pour commencer, nous pouvons noter la couleur de carrosserie Bronzo Bronzino, avec le pavillon, et les coques des rétroviseurs dans une variante plus opaque. L’extérieur est également caractérisé par des jantes en alliage de 16 pouces en chrome brillant, et la calandre, les poignées des portes et du hayon ainsi que les sur-moulures du pare-chocs arrière reçoivent le même traitement chromé. Le hayon se distingue enfin par le logo Versus. Il en va de même pour l’intérieur avec une forte personnalisation comme le montre la sellerie de cuir pleine fleur de couleur brune où, dans la zone centrale du dossier, se trouve le logo Versus qui rappel tout à fait les accessoires de mode de la marque. Le même savoir-faire a été porté au revêtement en cuir (avec effet perlé) des appuis-tête. Notons également les touches élégantes et exclusives au niveau du tableau de bord, du pied de porte et du levier de vitesses chromé.

Un exemplaire de l’Ypsilon Versus sera la voiture officielle de “Fashion TV”, qui sera la première chaine de télévision à pouvoir la filmer. La chaîne de télévision dédiée à la mode choisira chaque jour une top-modèle et suivra pendant 24 heures chaque mouvement à bord de l’exclusif Limited Edition. Il sera ainsi possible de connaître, de manière jeune et dynamique, les moments, les coulisses et les événements VIP, qui font partie de la vie d’une top-modèle. Fashion TV est diffusée dans près de 200 pays sur les six continents.

Spot TV de la campagne soutenant l’ASSEM :

Lancia est très présent dans le monde de la mode comme vous pouvez le voir avec cet extrait de 2008 à Rome.

Lancia en profite aussi pour lancer sa nouvelle gamme d’Ypsilon, revue et optimisée pour plaire au plus grand nombre et ainsi mieux résister face à la concurrence.

Le nombre de versions passe de quatre à trois avec des appellations différentes : Ainsi Elefantino, Oro, Platino et Sport sont remplacées par Y, Platino et Platino+. Parmi les moteurs, on note la suppression du 1.3 Diesel Multijet de 105 chevaux. Si la version Y n’est disponible qu’avec le bloc essence 1.2 de 60 ch (éligible prime à la casse qui permet une économie de 1 000 €), cette Ypsilon n’en reste pas moins une Lancia avec un équipement bien fourni : ABS, 4 airbags, autoradio CD, banquette AR coulissante à dossiers rabattables, climatisation, ordinateur de bord, condamnation centralisée avec télécommande, direction assistée avec fonction City, rétroviseurs et vitres électriques, siège conducteur réglable en hauteur sans oublier le VIP Service inclus.

Les nouvelles versions Ypsilon Platino 2009 disposent en série d’une sellerie cuir et Alcantara, de jantes alu 15 pouces, de projecteurs antibrouillard et d’une radio CD MP3 à 6 haut-parleurs. Les versions Platino+ reçoivent en plus le toit ouvrant vitré panoramique GranLuce, le système Blue&Me avec commandes au volant et lecteur CD MP3, le radar de recul, la climatisation automatique bi-zone et les capteurs de pluie et de luminosité.

La nouvelle gamme Ypsilon ne comprend plus que 9 versions au lieu de 13 et les tarifs s’échelonnent de 12 900 € à 19 300 € :

Le spot TV :

Source: Lancia

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